随着信息技术发展和小额支付服务市场创新,购物卡市场获得迅速发展,在第三方支付市场上举足轻重的地位已经日益凸显。
各大购物卡都是以商场、超市、购物中心等大规模的商户为主要合作对象,以此来促进购物卡的销售和推广。购物卡企业的产品基本都是代币功能的购物卡,购买购物卡的客户95%以上为企业,主要用于解决员工福利、公务消费、商务礼品的各方面的需求。这些企业集中在政府部门、大型国有企业、金融企业和效益较好的私营企业等。而个人消费用户在购物卡企业的客户比例中占据非常小的份额。
商业购物卡由于产品的同质化,客户构成的单一性,为了吸引企业购买购物卡,大部分购物卡企业往往只能以提高购卡返点、免服务费等形式展开赤膊竞争。
“逢年过节向职工发福利,过去发实物总是众口难调,现在发购物卡灵活省事”这是许多公司采购发自内心的声音,当然不仅是职工福利,企业与供应商、人与人之间联络感情时,也很流行送购物卡。虽然购物卡在减少现钞使用、便利公众支付、刺激消费等的同时,购物卡闲置这样的情况也出现太多。
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